从6月下旬发函百视通、华数，要求“立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道”；到7月初总局网络视听节目管理司司长罗建辉重申“互联网电视是广播电视形态的一种”，强调互联网电视的管理将遵循广播电视管理规范；再到总局下发通知要求各有线电视网络公司所采购或集成研发和安装的智能电视机顶盒等终端不得安装除TVOS外的其它操作系统；再到7月11日和15日，总局分别约见中央三大台（央视、国广、央广）领导以及广东、浙江、湖南、上海四大台及地方局，就当前的互联网电视管理与经营工作存在的问题和整顿方向及时间提出明确要求。可谓是一环扣一环，环环针对互联网电视（OTT TV）监管。

    据悉，在最新的两次约谈中，总局领导特别指示，互联网电视首先要管好7大牌照商，目前七家牌照方都存在不同程度的违规，后续哪家不按总局要求做就收回牌照，不带好头就处理，如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。

    互联网电视的管理上升到了国家根本利益的高度——绿色、安全将是互联网电视发展的高压线。总局已经明确表示集成牌照后续不再发放，而且，针对目前的7家牌照商也郑重警告：个体违规从严处理，群体违规暂停互联网电视业务。181号文被以极其严格的形式重申执行！

    7月16日，就在业界还有点懵的状态下，流媒体网从某终端商那里得到芒果TV下发的通知函，主要内容包括：（1）芒果TV将在本周内下线互联网电视的时移、回看；（2）本周内下线未取得国内播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧；（3）要求终端商本周内清理“任何预装、下载安装非互联网电视内容服务牌照方视听应用APP”、“任何预装、下载安装视听聚合应用APP”。函件中将本周内的时间范围明确为7月19日之前，同时为了补充失去的内容，芒果TV表示会加强与互联网电视内容服务商的合作。

    下线时移回看，下线平台内未取得国内播映资质的境外剧，清理非牌照商的视听APP及视频聚合APP，这力度相当之大啊。难怪该终端厂商大吐苦水，感叹“一夜回到解放前”。恐怕接下来用户投诉是少不了的。不过换个角度想，相对于终端商和用户这两个怨气丛生的群体，壮士断腕的集成牌照商日子也不好过啊。以对总局要求响应速度最快的芒果TV来讲，2014年正是其蓬勃发展的一年，发展了很多新终端，还策反了不少老终端，用户规模迅速攀升。这除了湖南卫视独播内容的金字招牌，恐怕用户体验不错的时移回看功能也有莫大功劳，再加上终端商预置或者用户自行下载安装视听APP及视频聚合APP已经成为业界通行的做法，恐怕不管芒果TV还是其他集成牌照商在追求用户规模阶段都是不鼓励不制止的状态。如今既要拼着得罪终端伙伴、得罪已有用户来清理APP，又要下线自己花了许多心力的时移回看，估计也是打落牙齿和血吞吧。毕竟，现在是芒果TV弯道超车的关键期。这样的果决、迅速，除了回应总局要求，更深层面也显示芒果对互联网电视业务、对持有的牌照的重视。

    流媒体网认为，虽然长远看，这样的整顿有利于牌照商重掌话语权，但短期来讲，阵痛肯定存在。不管对产业链的哪方势力来讲，均如此。包括上游的牌照商，甚至，阵痛最先从他们开始。毕竟，虽然火爆，但就真正有效用户规模而言，OTT目前甚至不及IPTV。各家在互联网思维浪潮下，本来都在积极铺用户规模，有待规模铺就再谋发展，如今却是生生被扼住势头。其实，这样的整顿更重要的是有利于产业正向发展，之前听过太多OTT产业“撑死胆大的，饿死胆小的”的怨念，如果真正做到有序发展，一碗水端平，大家都在同一起跑线，那么，至少劣币驱逐良币的现象就会降低。如果注定要痛，就赶早不赶晚吧！