2016年9月13日，阿里数娱推出了新一代互联网机顶盒——天猫魔盒3Pro。无论国内国外，在产品名后加入“Pro”，就意味其在各方面均与普通产品有着飞跃性提高，而对于新发布的天猫魔盒3 Pro，确实各项性能方面均超历代天猫魔盒。

那么，对于阿里数娱的天猫魔盒3pro，又有什么特殊的地方呢？

首先，不管是智能手机还是电脑等科技产品，芯片都是其质量和档次的决定因素。对于天猫魔盒3Pro，其芯片是全球首发的Cortex A53-Amlogic芯片、8核64位超高性能CPU、ARM旗舰多核3DGPU。在顶级的硬件配置下，确保用户看视频不缓冲、玩游戏零卡顿，畅快到根本停不下来！

晶晨（Amlogic）S912，采用的是64 bit 高性能的处理芯片。由于晶晨半导体建立了高水准的硬件视频处理技术来解码 MPEG1/2/4、DivX、Xvid、RM和RMVB 等视频格式，所以天猫魔盒3Pro能轻松输出真4K画质，全程60fps级别高清播放，从而和家人共享视觉盛宴。

同时，从WiFi无线网络到有线网络，从USB连接到flash存储器，天猫魔盒3Pro搭载的晶晨（Amlogic）S912拥有丰富的接口，适合更多的外设链接。

有了这样的芯片后，天猫魔盒3Pro能够做到看视频不缓冲，玩游戏零卡顿，旨在给用户带来畅快的体验。同时，天猫魔盒3Pro在容量上也有所增强，采用2G运行内存和16G高速闪存相配合的大储存量配置，也可避免画面不流畅。

最后，对于阿里巴巴来说，天猫魔盒3Pro成为冲击大屏生态的奠基产品线，也是其布局物联网产业的重要产品。就互联网机顶盒市场，依托于天猫的品牌背书和电商平台，在2016年上半年OTT盒子线上市场份额中，天猫魔盒占32.5%。

由此可以预见的是，此次天猫魔盒3Pro按照299元的售价，也即实行高配低价的战略部署，加上关注用户核心利益点的产品定位，即将对市场产生新一轮的冲击。