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夯实国内市场夺冠线上 小米电视开拓海外版图

2017-12-6 14:09| 发布者: 小么小二郎| 查看: 540| 评论: 0

摘要: 今年前三季度,中国彩电市场容量同比下跌,受此影响,不少彩电企业加速国际化进程,大力布局海外市场。今年国内销量猛增、线上渠道夺冠的小米电视,也开始筹备海外业务。 2017年12月1日,在第五届中国网络视听大会 ...
    今年前三季度,中国彩电市场容量同比下跌,受此影响,不少彩电企业加速国际化进程,大力布局海外市场。今年国内销量猛增、线上渠道夺冠的小米电视,也开始筹备海外业务。

    2017年12月1日,在第五届中国网络视听大会主题论坛——互联网电视产业高峰论坛上,小米科技联合创始人、小米电视负责人王川表示,小米电视将于2018年进军海外市场。

    自从2013年进军彩电行业以来,小米电视苦练内功,不断提升产品的工艺质量、内容丰富度、性价比优势;及至2017年,厚积薄发的小米电视竞争优势得到淋漓尽致的发挥,市场销量逆势暴增,多次斩获线上销量冠军,稳坐国内互联网电视行业头把交椅。如今,小米电视启动新征程,将目光瞄准了海外市场。

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    彩电企业“集体出海”,小米电视开拓海外商业版图

    今年以来,中国彩电市场整体萎缩,销量严重下滑。根据奥维云网(AVC)数据显示,2017年1-9月,中国彩电市场销量规模同比下跌9.2%。另据奥维云网(AVC)预计,2017年全年彩电市场零售量规模为4778万台,同比下降6.1%。

    相比之下,中国彩电品牌出口量明显增长。根据奥维云网(AVC)《大陆TV制造商出口月度数据报告》显示,2017年10月,大陆TV制造商出口量为964.4万台(数据包含整机、散件及面板),同比增长14.2%。

    海外彩电市场的整体向好,使得彩电企业加速进军海外市场。近几年来,彩电企业纷纷通过投资建设工厂、海外并购等方式扩张海外商业版图。

    例如,创维在2014年收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec,快速拓展南非市场;2015年收购德国Metz,加快开拓欧洲市场。2017年11月,海信电器宣布收购东芝映像解决方案公司的95%股权,海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

    而2017年国内彩电市场的萎靡不振,更是助推中国彩电品牌的国际化扩张动力。在彩电企业“集体出海”的背景下,小米电视也不例外,将于2018年进军海外市场。

    王川在第五届中国网络视听大会主题论坛——互联网电视产业高峰论坛上表示,不管是小米手机还是生态链的设备,甚至小米机顶盒都在全球高速增长,小米电视业务明年会进入海外市场。希望硬件迅速在全球铺开,同时也给内容厂家和牌照方以及很多的资源提供一个通路,让大家共同出海,能够在全球崛起。

    事实上,早在三四年前,小米手机已先行开拓海外市场,如今已在新加坡、印度、非洲、西欧等地广受消费者欢迎,例如,小米手机在印度的一年多时间,把三星手机从40%的市场份额拉到了10%左右,小米成为了印度手机市场第一。小米手机在海外12个国家的销量已经进入了前5名,增长速度非常快。而在2016年,小米机顶盒也已销往海外。

    小米手机、机顶盒在海外市场的布局,为小米电视布局海外市场奠定了广泛的用户基础,积累了品牌知名度和美誉度。

    小米电视开拓海外商业版图,无疑将为小米电视带来新的市场增量。

    销量猛增夺冠线上,小米电视夯实国内市场

    虽然今年中国彩电市场整体萎缩,但小米电视却是个例外。今年以来,小米电视异军突起,销量增长迅猛,多次斩获线上销量冠军。

    王川表示,小米电视在双十一获得了整个线上销量的第一名,销量同比增长了5倍。

    根据奥维云网(AVC)数据显示,2017年双十一当周,小米电视揽获线上畅销机型前五强中的四席。而在今年9、10月,小米电视连续量两月夺得天猫、京东销量和销售额双第一。

    小米电视玩转国内市场,销量暴增。究其原因,是小米电视综合竞争力提升的结果。经过几年时间的努力,小米电视在硬件、软件、内容、系统等多方面形成明显竞争优势。

    在硬件方面,小米电视提高创新能力、注重工艺质量,选择最好的代工厂进行精工打磨;在软件方面,小米电视采用PatchWall人工智能系统,可以实现内容的智能化管理、多轮语音对话、智能纠错、模糊识别等;在内容方面,小米电视联合了腾讯、爱奇艺、PPTV等多家内容供应商,具备绝大部分正版内容,并且正在努力引进新的内容供应商。

    此外,小米电视发力新零售,利用高效的线上渠道优势,攻克线下渠道的难题,形成线上线下联动的渠道优势,也为小米电视销量增长提供了强劲助力。

    在彩电市场国际化的大趋势下,小米电视紧抓国家“一带一路”战略带来的机遇,夯实国内市场,迈出海外扩张步伐,有利于企业整体业绩的提升。同时,小米电视作为互联网电视品牌的领头羊,进军海外市场,为互联网电视行业的下一步发展开辟了新空间。


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