小米超薄电视市场份额取得TOP1需要哪些手段？

小米超薄电视市场份额取得TOP1需要哪些手段？
奥维云网发布2016年3月份全网监测数据(不含自主商城)，其中有一项排名很特殊，在“2016年3月彩电线上全网超薄(≦20mm)电视销量品牌排名”中，小米电视以74%的市场份额排名第一。而在这个榜单中传统厂商索尼的份额为3%，排名第四。LG则以2%的市场份额排名第五。

　　随着显示技术的发展，特别是曲面液晶和OLED显示的逐渐渗透，超薄电视已经成为消费者选购电视的重要考量要素。较之普通电视，超薄电视更易于融入家居生活，奥维云网预计，2016年全年(≤9mm)S-Slim超薄零售量380万台，(≥9mm且≤20mm)超薄型零售量550万台。业内专业人士分析认为有两点原因：第一，技术成熟，能做的厂家越来越多；第二，成本下降，用户逐渐买得起。

　　小米电视之所以能获得这样的份额原因有几点：

　　第一、小米是后来者，必须以创新的技术和产品赢得用户关注。

　　今年小米再将65英寸超薄曲面电视做到5.9mm薄，成为首家量产该款曲面的中国电视品牌。在该产品的发布会上，小米联合创始人、小米电视负责人王川曾解释称，一般传统面板玻璃大于0.5毫米，为了能够实现更薄，小米采用了原装三星4K曲面屏，面板玻璃厚度达到0.4毫米；传统型导光板上下厚度一般一致，并采用普通侧入式LED，但小米曲面超薄电视将其改良为上薄下厚楔形，底侧入式LED；曲面超薄背板设计采用1/2加强面积，以保证强度。

　　第二、小米电视OEM模式，自己研发设计，找代工厂加工，没有工厂包袱。传统企业工厂包袱和产能压力庞大，而且流水线设计出来之后，就很难改变。对小米来说，直接选择一家可以做薄的代工厂就可解决问题。

　　第三、也正因为第二个原因，使得小米电视全线超薄，就连不被重视的43英寸电视，小米也做到了10.9mm。48英寸小米电视则是9.9mm，55英寸9.9mm，60英寸11.63mm，70英寸12.9mm。

　　第四、小米电视不做传统线下渠道分销，节省了高达40%的成本费用，然后将这些节省下来的成本补贴给用户，定一个极低的价格。比如，65英寸超薄曲面电视，比国产同类彩电便宜3000元以上，比外资品牌便宜近万元。70英寸电视同样如此，比善打低价的乐视，还要便宜3000元。在中小尺寸上，小米电视更是腰斩行业均价，是第一个将60英寸电视打入5000元内的品牌。小米48英寸电视售价仅1999元，比行业均价便宜1000元左右。

　　第五、小米电视没有线下渠道分销，但是小米有自己的自主商城——小米网。这里要特别提醒的是，奥维云网的统计并不包括各品牌的自主商城。而小米网是仅次于京东的大电商。在上周刚过去的2016米粉节，小米网总销售额18.7亿元，累计参与人数4683万人，游戏参与次数10.2亿次。小米电视在小米网的销售应占绝大多数，但不在奥维云网的统计之中。可想而知，如果计算在内，小米电视的市场份额可能还要提升一大截。

　　2015年中国彩电市场的零售数据显示，彩电线上零售量约为1301万台，同比增长65.3%，渗透率高达27.8%。线上销售占比越来越大，小米的优势也会越来越明显。

　　目前，对于渠道的拓展呈现两种趋势：

　　第一、传统企业积极争取线上资源。

　　第二、互联网企业积极向线下拓展。这两种情况都是因为自己不掌握渠道，没有渠道自主权。