内容+运营双拳出击 芒果TV再登APP榜首

内容+运营双拳出击 芒果TV再登APP榜首


近日, 芒果TV旗下移动端APP产品再次重登苹果商城免费榜榜首。今年，随着芒果TV全面实施从独播到独特的战略转型，在自制领域发力明显，同步推出多档热门自制综艺及自制剧。目前，芒果TV移动端下载量已突破3亿，成为深受用户喜爱的一款视频APP产品。

　　

　　自制内容良心打磨

　　视频市场的竞争在近年不断升温，除了众行业大佬疯狂砸钱买IP、购内容外，各家平台也在不断自主探索和开发适应互联网特性的网生内容。据记者了解，芒果TV作为背靠传统广电的一家新兴视频公司，一直握有湖南卫视所提供的众多优质内容。而其在近期重登APP榜榜首，更多的是凭借其网生自制内容杀进了前列。许多匠心制作的网生内容让众多网民用户也心甘情愿成为自来水。

　　昨日六一儿童节，芒果TV也在社交平台推出“儿童节观影指南”，巧妙借用了“电影分级”引导大小朋友们正确观看节目，推广了一轮近期受到网友们力捧的内容，包括近期大热的《超级女声·女声学院》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《终极游侠》以及《亲爱的翻译官》等。

　　据芒果TV介绍，除了数据表现优异，三档综艺节目在社媒中的口碑也几乎呈现零差评。不同于过去严重依赖卫视IP，芒果TV的自制综艺似乎在此刻正全面展现出惊人的潜力。据业内人士分析，芒果TV近期强势的表现还在于这几档完全不同类的节目却在同一平台大获成功。《明星大侦探》号称国内首档明星推理破案真人秀，典型的网综形态真人秀吸引到了包括何炅、撒贝宁这样宗师级的主持人，也有一众如王鸥、乔振宇、大张伟这样的当红明星。而《妈妈是超人》这档节目则与此前现象级的电视IP《爸爸去哪儿》类型相似，从坑娃神爸到女神辣妈的角色转变也深受年轻的网络用户所追捧。此外，今年芒果TV力推的网络版《超级女声》则更多的融合了互联网的互动创新、主播养成等特性，打造成了一档纯网选秀。三档截然不同的节目都在同一平台取得成功，除了充分展现芒果TV全面的内容制作能力，更表明用户对于品牌平台的认可效应正在显现。

　　芒果TV方面表示，剧集对于视频网站的流量拉升作用也尤为重要。2016年以来，芒果TV对于剧类也进行了重点发力。据记者了解，最近非常火爆的《亲爱的翻译官》点击量已经突破10亿，而其自制网剧《终极游侠》也成为今年众网剧中的一匹大黑马，目前播放量突破2亿。

　　优质内容精细运营

　　当然，现在早已不是那个酒香不怕巷子深的年代了，只有达到口口相传，具有持续曝光的内容才有成为现象级IP的可能。精细的运营和有效的推广也就变得更为重要。据记者了解，芒果TV今年的力推巨品IP《超级女声》，除了在主站设立专区外，芒果TV还专为其打造了一款“芒果直播”APP为超女的网络直播开辟全新平台，甚至专门组建独立运营该APP的团队。芒果直播既承载了这个王牌IP的巨大内容体量，又为芒果TV逐渐增多的直播内容提供了一个优质的搭载平台。用户不仅可以在芒果TV全称关注到选手们的日常生活起居，还能够通过芒果直播APP为喜欢的选手投票，发送弹幕与选手互动，并赠送虚拟商品给钟爱的选手。

　　而《明星大侦探》页面则专门开设了各个角色的独特视角，用户们可以选择各个明星的特定视角观看节目，以不同身份全面体验明星破案的乐趣。不仅如此，每期节目还特设有“谁是凶手-有奖竞猜环节”，让这档探案类节目增添了更多的互动玩法，用户可以深度参与其中!此外，会员频道以及电视剧频道对于电视剧及会员战略的结合也有着独特的策略。用户通过成为芒果会员而可以提前完整观看诸如《终极游侠》等热播网剧，独享一饱眼福的特权!

　　既有王牌综艺和剧坐镇，又发力爆发性的丰富自制内容来吸引更多类型用户，再以深度互动及运营来留住用户，芒果TV近期突破策略效果显著。

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