AR内容这么少 创维为何还要做AR电视？

你想过，在玩大屏游戏的时候，自己的形象出现在4K电视的屏幕上、成为游戏中的一个角色吗?这已变为现实。8月29日下午，创维在业内率先推出两款带AR(增强现实)功能的OLED电视新品，并先应用于游戏、儿童教育领域。

创维集团董事、副总裁兼彩电事业本部总裁刘棠枝向第一财经记者表示，目前AR还不能成为OLED电视的标配，从手机小屏到4K电视大屏的转换，大屏AR内容的制作是最大的门槛，所以现在对电视来说，AR只是增加了一个附加值。

为何内容不足的情况下，创维仍要抢先试水AR电视?因为它要冲击OLED电视销售及全球彩电1700万台销量目标。

助力OLED电视扩大销量

今年AR(增强现实)、VR(虚拟现实)很热，之前创维子品牌酷开、微鲸等都宣布将推出VR头盔与电视互动。

与此不同，这次创维推出的AR电视，主要在其OLED电视新品上，添加了AR摄像头，使用户在玩游戏、使用儿童教育应用时，能身在其中，而无需佩戴头盔或眼镜。据了解，目前创维的AR电视已有三款游戏、四款教育应用软件与之匹配。

创维彩电事业本部产品部总监白骥告诉第一财经记者，电视行业AR技术应用的门槛在摄像头等硬件方面。未来AR有可能成为平台级入口，是一种交互方式的改变。

而这次创维首推AR电视，也是选择与在手机AR上有丰富经验的公司合作。合作方亮凤台信息技术有限公司创始人、董事长兼CEO廖春元乐观认为，AR技术应用处于爆发前夜，2017年AR应用的市场规模将超过VR。

不过，刘棠枝冷静地说，AR技术应用在电视上才刚刚开始，目前应用主要在两方面，一是教育，尤其是幼儿教育;二是游戏，其它还包括购物、影视、旅游等领域。“相信未来3-5年后，AR内容会越来越多，其中游戏、教育的内容占比可能达到20%。”

与4K、8K电视一样，刘棠枝认为，AR电视的发展，“内容才是最大的门槛”。AR电视的硬件出来了，但现在适用于电视的AR内容还较少。因为大屏的内容至少保证4K的清晰度，虽然前不久有很热的手机AR游戏，但从小屏转换到大屏，内容制作还要下很多功夫。

创维赞助了中国足球队，而刘棠枝坦言，AR在体育内容上的应用还没开始。“我们有强烈意愿往这方面投入与发展。”他假设说，如果中国队这次进入俄罗斯世界杯，未来应用AR技术看球时，“你可以花500元在电视上到世界杯赛场踢两场，相信球迷会有这样的需求”。

所以，“AR现在还成不了电视的标配，原因一是从小屏到4K大屏，门槛较高;二是针对大屏的AR内容两三年内还有待丰富。目前，AR只能做一个附加值。”刘棠枝直言。

事实上，创维率先把AR技术应用于55英寸和65英寸两款OLED电视的新品上，便是为了增加附加值和吸引力。作为国内最积极推广OLED电视的企业，创维今年的基本目标是销售10万台OLED电视、奋斗目标是冲击20万台。刘棠枝坦言，受市场、上游面板供应影响，创维今年OLED电视销量目标有所下调，具体数字暂时不便透露。

今年国内彩电市场价格战不断。第一财经记者8月29日从京东商城的网站上看到，创维55英寸4色4K超高清OLED智能网络电视，16999元;65英寸4色4K超高清OLED智能网络电视29999元;而55英寸酷开4K液晶电视2899元-2999元;65英寸4K创维智能网络液晶电视5999元，也就是说，4K OLED电视差不多是同尺寸4K液晶电视的5倍价钱。

显然，增加AR技术的卖点，将有助于提升OLED电视的销量，创维的意图十分明显。

力争实现1700万台目标

创维更大的目标是，在2017财年(今年4月至明年3月)实现1700万台彩电的销量。

刘棠枝今年6月16日在创维数码2016财年业绩解读会上、接受第一财经记者提问时，曾解读过实现这一目标的路径。

他当时坦言，从二季度的情况，今年国内彩电市场更艰难，自2014年起已经进入存量市场第三年。但是，今年创维提出销售彩电1700万台的目标，其中内销1100万台，外销600万台，还是有信心完成。

国内市场，创维与酷开去年销量1000万台，今年增加100万台。首先，外资品牌的高端产品在退潮，腾出一些市场份额，同行也会腾出一些份额，创维会去抢;其次，中小尺寸要稳住大盘，40、43、49、50英寸，创维供应链有优势;第三，创维将在内容上加大投入，通过内容增强用户体验感，来拉动硬件销售。渠道上，电商、农村是开拓重点，今年创维将在农村建2000家彩电、冰箱、洗衣机和空调的综合专卖店，使全品类专卖店增至2500家。

海外市场，去年440万台，今年增长150万台。今年把区域重点放在东南亚、北美，北美市场创维为LG电子代工，增长比去年大。在东南亚市场，创维收购了东芝印尼工厂，得到东芝在十多个国家的品牌授权，以东芝品牌带动创维品牌在东南亚销量的放大。创维还在规划两个重点地区——中非和中东，不排除通过收购，解决中非供应链问题。在欧洲，去年收购了德国品牌美兹，创维今年将有大增量，所以今年海外完成600万台，应该没问题。

不过，刘棠枝8月29日展望2016年下半年彩电业形势时坦言，今年国内电视市场比较艰苦，跟宏观经济相关，而且从3、4月份开始，液晶电视面板开始涨价，进入7、8月份之后涨得有点离谱，预计9月份之后国内彩电市场还更加艰难。因为一是面板价格还在涨，二是从日本、韩国品牌抢去不少份额后，如果现在电视涨价将会让外资品牌出现回潮。所以，对第四季度的供应和价格问题，现在中国彩电同行都非常谨慎，不敢贸然增加供应、提升价格。“总体上，今年的需求应该说是过往三年最差的一年。”这位彩电业老将预测。

从这个角度看，创维抢先把AR技术应用于电视，想借此刺激市场需求和提升品牌拉力，就不足为奇了。