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[最新动态] 《爸爸去哪儿4》变身网综 仍然拯救不了芒果TV的惨淡

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发表于 2016-10-21 23:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
《爸爸去哪儿4》变身网综 仍然拯救不了芒果TV的惨淡

上周的《爸爸去哪儿 4》首播,当天百度指数 467,881 ,素人萌娃阿拉蕾与小鲜肉实习爸爸董力成了微博热搜。

但对比 2015 年 7 月 10 日《爸爸去哪儿 3》的首播收视全网第一,百度数据 2,160,105 的成绩,《爸爸去哪儿 4》现在的表现只能说差强人意。

将《爸爸去哪儿 4》制作成网综在芒果 TV 播出,本是应对限娃令的无奈举措,不过平台转化也赋予了这档“老牌”真人秀节目一些新的发挥空间。

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除开平台的差异,纯网综艺还有区别于合家欢的电视节目的内在逻辑。

互联网受众更为年轻化,随时娱乐、随时表达、随时生产是其常见的行为模式,个性、趣味、有话题争议的内容能够得到他们的讨论、传播与追捧。

网络传播也不同于电视线性传播的特征,受众拥有更多的主动权,可以随时快进、拖拉的方式意味着对节目节奏、内容铺排有着不同要求。如爱奇艺的《爱上超模》, 70 分钟的节目一共用了 6000 个镜头,按照马东的说法,“这种节奏放到电视上,你会晕会吐血,但在手机上,在 PAD 上,太多用户往回拉着看,第一遍看完了,根据弹幕上的吐槽,再拉回来看错过的细节。”

以纯网综艺的角度来看,《爸爸去哪儿 4》的初次亮相并不惊艳。

在内容的设置上,除了增加素人孩子和实习爸爸的设定,走的还是“一番寒暄后做任务,十万八千里找房子,午休过后做任务,吃过晚饭之后煲一盅鸡汤”的套路,审美疲劳的危机还是存在。

从制作上来看,制作团队吸纳了一部分前三季的原班班底,但在剪辑与后期上还有待改进。从第一集来看,视频的剪辑有些混乱,许多能够突出萌娃特征以及表现父子有趣互动的素材只是一镜带过,如在开头田亮儿子的“健忘”特征,其实可以通过二次加工增强观众的记忆点,而后期制作的表现与前三季相比也有所下降,例如在花字的设计上,萌娃开心则配“开心”表情包,萌娃害羞则配字“害羞”,出现牛则配字“哞哞”,看图说话也不是这样的玩法。

至于《爸爸去哪儿 4》之后会不会根据网络综艺的特性进行改进或增加新玩法,还有待观察。

从传统电视平台到互联网,不只是《爸爸去哪儿 4》需要接受新环境的考验,对于“想在三年内打造成一线主流视频网站”的芒果 TV,同样是不小的难题。

2016 年网络综艺节目的数量与质量都呈现出集中性爆发,各大视频网站平均推出 10 档以上原创网络综艺,各主流视频平台每一季度都在调整网络综艺战略,投入规模不断攀升,市场规模不断扩大,据估算,2015 年网络综艺的市场规模约为 10 亿元,到 2020 年市场规模有望超过 57 亿元,未来五年复合增长率为 42% 左右。

那么芒果 TV 在网络综艺上的表现如何呢?

芒果 TV 作为国内首个具有广电背景的视频网站,一直处在比较尴尬的地位,有着一颗想做“互联网视频网站”的内心,却被众多人打上“湖南台网络版”的标签。在 2016 年终于制定自制独播战略,推出了 11 档自制综艺网络综艺节目,在 2016 年上半年推出的 93 档网络综艺里,这个占比并不算小。

在芒果 TV 夏秋新品发布会上,芒果 TV 的 CEO 丁诚说:“湖南卫视所有的电视剧、综艺在芒果 TV 占 38%,其余节目是以自制剧和自制综艺为主。“自制综艺显示出了湖南广电对进军网络综艺市场的重视,《明星大侦探》引进韩国 JTBC 的《犯罪现场》节目模式后,本土化过程中使用了湖南广电强大的导演团队,制作成本高达一亿;除此之外,芒果 TV 的综艺还体现了以湖南卫视当家主持与艺人为主体的特征,如杜海涛健身功能性综艺《香蕉打卡》、李维嘉主持的大数据星座脱口秀《开普勒 452B》以及“村长”李锐的文化旅行类综艺《锐利 go》等。还有一部分节目则完全按照湖南台播出规格制作,但由于政策限制放到了芒果 TV 上播出,如《超级女声 2016》、《妈妈是超人》、《完美假期》、《百万秒问答》。

《2016 超级女声》的总制片人刘琛良说:“芒果 TV 在置之内容的定位上有两个思路:第一是基于经典 IP 的互联网改造,第二种是纯粹的原创。”

作为新兴的视频平台,芒果 TV 同当初发展湖南卫视一样,将内容作为自己的核心竞争力,通过现象级的内容产品吸引特定受众,在内容做强的同时回收版权,将渠道做大,增强用户对芒果 TV 的黏性。

而这一思路,也使得芒果 TV 需要考虑一个问题,那就是如何持续生产高质量的现象级内容产品?芒果 TV 的内容体量相对较小,每次现象级网络综艺的出现会带来巨大流量,但一段时间之后,浏览量又会出现回落,这种大变化幅度使得投资者对在芒果 TV 投放保持谨慎态度。再加上明星团队的出走,内容可能成为芒果 TV 的双刃剑。

在去年的中国网络视听大会上,湖南广播电视台台长吕焕斌接采访时表示:“内容”是传统媒体最核心的资源。《爸爸去哪儿第四季》总制片人周山也说,平台转化的命脉最终还是掌握在内容手里。

平台变了,只不过,芒果 TV 离成为新领域的内容佼佼者,还有一段距离。


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