价格战玩腻了？国产电视变高端跟三星索尼抢饭碗

价格战玩腻了？国产电视变高端跟三星索尼抢饭碗

一直以来，国产电视给人的感觉印象就是，低价。持续的价格战的确让很多智能电视品牌尝到了不少甜头，也似乎能让用户用越来越低的价格买到心仪的智能电视产品。但这种情况似乎正在慢慢发生大逆转，一众电视厂商已经在高端化的路上越走越远了。


提起高端电视，相信不少人第一时间想到的更多的是三星、LG、索尼等国际品牌，不论其品牌价值还是技术实力，国产电视品牌都还要继续加油，当然，价格上也是比国产电视要高不少的。而国产电视似乎已经被贴上了性价比的标签，与“高端”碰不上边。如今却突然都很默契的逐渐向高端化靠拢，难道价格战真的玩腻了？


索尼高端旗舰Z9D
要说走开始走高端路线，这并不奇怪，但要说真的放弃价格战了，那还真不信。以乐视、小米、微鲸等一众互联网电视品牌的迅速崛起的表现来看，国内的智能电视市场对于高性价比的产品几乎没有抵抗力。而且就用户群体来说，中低端消费群体占据大半，相较之下，高端产品所针对的消费者就显得小众，即使要追求高端，也不会傻到放弃这么大的市场。

TCL 高端副品牌XESS创逸
国庆前夕，TCL正式推出其高端副品牌——XESS创逸，并请来本届奥运会上饱受赞誉的前中国女排主教练郎平作为代言人。而TCL对该品牌的定位也很明确——“满足精英人士对卓越的追求”，其中X1系列29999元就证明一切。这样的一款电视，几乎集成了TCL所能给电视带来的最好的特性，量子点、全生态HDR、艺术设计、哈曼卡顿音响以及强大的硬件配置等等。

创维OLED电视S9D
而创维似乎在高端化的路上似乎走的更早一些，迄今为止已经推出S9300、S9-1以及S9D三个系列的OLED电视，均是高端定位，而OLED技术本身也有这比液晶电视更高贵的身份。同时，创维旗下互联网子品牌酷开也一步步逐渐喊出“高端化”的口号。
就连乐视、微鲸等互联网品牌也都推出超大尺寸平面或者曲面电视，售价超万元。价格战玩了这么久，消费者估计都已经疲了。但这也绝不是国产电视品牌纷纷向高端转型的原因。

技术扎堆爆发
近几年，随着4K电视的普及，消费者的眼睛对于电视也是越来越挑剔。先是曲面电视在三星、TCL的带领下成功让电视市场高潮，同等级电视曲面则要比平面贵上一截；而后，2016年，HDR技术席卷整个电视市场，量子点电视更是由于三星的强势加入迎来小爆发。新的技术产生，也在一定程度上提高了电视的成本。

而OLED一直以来被认为是电视屏幕未来发展的方向，终于在量子点快速发展的刺激下也按耐不住了。LG、创维纷纷推出重量级新品，LG高端家电系列Signature中G6超薄电视则让人看到最惊艳的OLED电视，创维最新的S9D将OLED与AR的结合也引来一阵阵喝彩。OLED这几年来成本一直降不下来，因此一直只存在与高端产品中，如今在“高端化”的浪潮下似乎显得如鱼得水一般。

面板涨价：高端化成不涨价的新选择


五一之后，电视行业开始进入动荡期，电视面板逐渐涨价，业内人士透露，今年3月，40英寸4K面板的价格还停留在79美元，到了8月，价格已经飙升至100美元。这对于国内电视品牌来说是不小的打击，原本在价格战中利润就已经被压得很低，特别是以性价比起家的互联网品牌。



直接涨价，这并不是一个明智的做法。开创“硬件免费”模式的乐视，在这次面板涨价的风浪中没能撑住，公开表明部分机型涨价100~200元，就在网上引发了不少的讨伐声。
面板涨价，这似乎给了电视高端化发展一个最好的契机。对于电视厂商来说，产品线的布局很重要，一直以来，国内高端电视市场大部分被三星、索尼等国际品牌占据，而恰恰是这一部分有这着最大的利润空间，同时高端产品对于提升品牌价值有很大作用。

消费者越来越看重品质
还有一点，市场都是在适应消费者的需求。对于价格战，值得肯定的一点就是，让更多人用上更好的智能电视。但随着用户消费需求的提升，越来越多的人更看正电视的品质而不只专注于性价比。

主流电视尺寸越来越大

一分钱一分货，一毛钱两分货，一块钱三分货。这句话一直都是受用的，特别是作为大家电的电视来说。从32吋、40吋到55吋，用户对于电视尺寸的追求越来越大，如今65吋已经逐渐将变成主流电视尺寸。除了尺寸，在画质上，更多人开始关注OLED、量子点、HDR等原本生涩的名词。电视高端化的结果也是用户消费需求提升的最佳标志。


刚刚过去的十一黄金周，电视市场迎来大促，从用户购买趋势可以看出，在十一当周，55吋以及55吋以上的电视产品占比明显增多，也进一步印证消费需求也逐渐从向中高端市场转化。
总结：

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