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中山广播电视台新媒体主任：这个时代不能等！ 3个月的时间 10场网络直播营收10万 跨年晚会41万人观看 中山电视台说 对媒体而言 这是个不能等的时代 移动互联网时代广电集团如何转型？ 广电新媒体部如何运营、发展？ 微信直播是否可行，效果如何？ 本期直播先行者，我们有幸邀请到了中山广播电视台新媒体主任——郑老师，由她带来关于广电新媒体转型的实操经验分享。 案例简述: 中山广播电视台自1985年开播至今，已走过了30年的风雨，推出《城市零距离》、《中山故事》、《庆记茶寮》等一批百姓喜闻乐见的品牌栏目，获得国家、省、市各类奖项一百余项。 2016年11月21日起，中山广电新媒体部在目睹直播平台陆续进行了国际马拉松、两会直播室、跨年晚会等10场直播，场均观看人次超10万，其中跨年晚会更是突破了41万，该项业务为台里带来了大量粉丝与营收。 采访实录 中山广播电视台新媒体主任--郑咏梅 移动互联网化是趋势，我们在微信直播这一块业务上尝到了甜头，未来会更积极地进行探索与尝试——郑 Q1：郑老师，您是怎么理解新媒体这个概念的？为什么会想到要做微信直播呢？ A：现如今无论是卫视还是地方电视台，大家都在讨论“两微一端”（微博、微信、今日头条），这也是我们广电新媒体部门的主要工作。 以前互联网兴起的时候，我们做了网站视频；现在移动互联网成了必然趋势，顺之则昌，微信的月活眼看都突破8亿了，我们就想能不能做一个“微信电视台”。 中山电视台的微信号之前一直都有推送民生信息，有一定的粉丝积累；再加上电视台本身就在现场拍摄、节目制作方面有很强的专业经验，微信直播也就应运而生了。 Q2：能结合一场您之前做的直播，介绍一下如何具体实操吗？ A：2016年12月31号，我们做了一场跨年晚会，是在中山电视台、网站、微信，三端同步直播的。 我们的晚会从7:45持续到12:15，一共5个小时，怎样抓住粉丝、让他们分享到快乐是一个难题，精彩的内容固然是一方面，但如何不断地产生兴奋点与粉丝互动，真正实现微信直播的意义，这是有一定难度的。 为此，在前期筹备时我们拉到了5万元的企业赞助，在直播过程中以抢红包的方式，我们分段把这些钱用红包的形式都派发，让粉丝抢到的红包在2块以上，最后晚会办下来，累计有41万人次观看，你要知道，中山市总人口只有300多万，这个成绩甚至震动了台领导，台里上下都感到很振奋，主办单位中山文化广电新闻出版局也很满意。 Q3：请问您一般都直播些什么内容呢？在2017年里，您又有什么新的规划呢？ A：我们是去年第四季度才与目睹直播合作的，接的一般也都是部委办局的活动。 17到了，我们在内容上将会更加多元化，比如明天就是元宵了，中山市连续30年都在做一个“中山慈善万人行”的活动，这是广东乃至全国红十字运动的一面旗帜，届时我们也会在微信里进行直播，同时更有3万元的红包会在直播里发放。 另外，中山市是有名的“侨都”，我们将发挥微信直播***限的优势，拓展直播空间，把家乡的活动直播到全球中山华侨的手机上。 当然，我们还会加强与企业的合作，他们举办一场活动，最多也就影响线下的4、500人，但是利用我们的平台，他们的观众一下子就能上万了，影响力增加了上百倍。在16年，我们在微信直播这一块业务上尝到了甜头，未来肯定会更加积极地进行商业上的尝试。 Q4：郑老师，您刚才说的“甜头”，能具体说一说吗？ A：16年，我们做了10场微信直播，整体算下来营收超过10万，这还是不算企业赞助的。 和电视直播相比，微信直播在排片和内容上限制更少，而且我们的报价是平民化的，比电视会低很多；而和广告公司比，我们的拍摄人员更专业，执行费用和他们相比也是非常低的。 这两点优势奠定了我们的竞争力，在可期的未来我们在营收上将会有一个很大的增长，这也是微信直播给我们台里带来的价值。 Q5：能简单评价一下我们目睹平台的服务吗？ A：你们目睹平台的服务和技术非常棒，各种功能都很齐全，跨年晚会41万的观看，你们也撑住了。最重要的是现在国家在反腐倡廉，你们在资金上很透明，这让我们事业单位感觉很信赖、放心。 Q6：我们平台上有也很多广电用户，您作为过来人有什么建议给到大家吗？ A：各位，别观望啦，赶快做吧，微信直播这一块肯定是能帮电视台找到出路的，对于媒体而言，我们身在个不能等的时代！ 感谢郑老师的精彩分享，如果您想要成为下期专访的主角，请在公众号回复： 直播先行者+【您的直播名称】+【姓名】+【联系方式】，我们的工作人员将会第一时间联系您！ 更多直播先行者案例： 搜门网门户网站直播 龙燕景区直播 百果园年会直播 目睹直播，企业级视频直播平台-易用 · 开放 · 随心拓展。
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发表于 2017-2-15 15:21
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