五层解剖芒果TV二胎“爱芒果电视”

五层解剖芒果TV二胎“爱芒果电视”

2月22日，芒果TV联手创维、国美、光大优选基金，在京盛大发布“爱芒果”品牌互联网电视，正式进入互联网电视硬件市场。国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉、芒果TV董事长聂玫、国美电器总裁王俊洲、湖南快乐阳光总裁丁诚等出席了发布会。

本文分五部分：

　　一、罗建辉、聂玫、丁诚眼中的爱芒果电视

　　二、线上线下并进，爱芒果电视销售目标：1年百万3年千万

　　三、青芒星芒两大系列6款电视：最贵4万，最低“白拿”

　　四、现场体验

　　五、总结分析

罗建辉、聂玫、丁诚眼中的爱芒果电视

国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉：爱芒果电视是芒果TV贯通终端的重要成果

罗建辉强调，湖南广电在媒体融合、平台和品牌建设、业务拓展等方面都做得很好，可以说是把媒体融合的思维运用到了业务发展的各个层面，用优异成绩展现了媒体融合的成功实践。“爱芒果电视”的发布则是芒果TV从内容上游贯通终端战略实施的重要阶段性成果。他说网络视听节目服务行业正步入青春勃发的发展黄金期，网络视听越来越成为广大网民，特别是年轻群体喜爱的新媒体业态。从“芒果”到“爱芒果”，不是一个简单的加字游戏，而是在充分尊重用户、牢牢把握粉丝心理的基础上，为创造“互联网+”时代的全新媒体体验而设计和推动的。

芒果TV董事长聂玫:为什么要生爱芒果电视这个二胎?

聂玫风趣的将爱芒果电视比喻为二胎，她提了几个问题：这个二胎要不要生?养不养得起?怎么养?并给出了芒果TV的答案。

第一个问题：要不要生?聂玫说，市场很大，政策允许!

第二个问题：养不养得起?聂玫说，穷有穷养、富有富养。

第三个问题：怎么养?聂玫说一胎仍是核心，二胎培养不忘初心。

聂玫说，听了那么多二胎前行着的成功与失败的经验，千听万听不如自己生养一个。

湖南快乐阳光总裁丁诚：爱芒果电视是轻运行而非重资产

对于流媒体网提出的在面板涨价的当下进入硬件领域是否会增加成本压力，以及做硬件烧钱等问题。

丁诚的答案是，对于芒果TV而言，爱芒果电视并非重资产，而是轻运行的，有几大合作伙伴的支持，做爱芒果电视资金压力不大，而且大家也都非常有信心，认为爱芒果电视拥有牌照、内容、渠道等多重优势。他还多次强调了抢占“入口”的概念。

国美电器高级副总裁郭军说，其实电视面板涨价已经过去了。面板涨价从去年第四季度开始，到現在已经基本结束了。郭军认为，互联网电视的经营模式有很多种，但他并不认同烧钱模式。可以不盈利，但不能亏。

爱芒果品牌CEO刘伟强调，爱芒果电视不会走烧钱这条路，要在同性价比的情况下，达到成本最优化。爱芒果电视是在面板涨价平稳以后才进入市场，这个时间点是很好的，所以宁可慢一点，也要把产品做得更好一些。

线上线下并进，爱芒果电视销售目标：1年百万3年千万

爱芒果电视CEO刘伟用数据指出，现在是最好的时代也是最坏的时代。刘伟介绍了四方合作的契机以及目标，希望实现跨界整合、资源整合，4+1大于5，重新定义互联网电视。

在刘伟看来，爱芒果电视对接了完整的产业链体系，拿到了业内所能拿到的最好的一手牌，在行业的淘汰赛中，占尽先机。刘伟表示：爱芒果电视的销售目标是年内100万，三年达到1000万。

据流媒体网了解，在渠道政策上，爱芒果规划了线上、线下两路出击的市场策略，复合渠道，快速布局。

线上市场：爱芒果电视把“青芒”、“金芒”两大系列产品的首销权交给了天猫平台。芒果TV还在网站的首页开通“爱芒果电视”频道，直接引流。爱芒果电视的官方商城，实际就在芒果TV的平台上运营，会员体系也将全面打通。

线下市场：爱芒果电视一方面落子国美电器，布局连锁战线，另一方面拓展线下实体店渠道。国美在股权、业务两大层面，与爱芒果电视展开深度合作，拿到了爱芒果电视的线下连锁首销权，以及部分的定价权。面对线下实体店渠道，爱芒果电视提出了新零售模式，以省级或省级以下为业务单位，与经销商客户结成紧密合作，共同设立分公司，把传统意义上的经销商客户转化为真正的合伙人，全国布局、渠道下沉。2017年上半年，爱芒果计划拓展2000个线下网点，到年底前进入一万家线下实体店。

青芒星芒两大系列6款电视：最贵4万，最低“白拿”

现场发布了面向年轻市场的“青芒”、面向高端市场的“星芒”两大系列的产品。而面对主流消费人群的“金芒”系列，正在路上。

　“青芒”系列：献给90后

爱芒果的首款主打产品，献给正在成为主流的新世代90后年轻人。“青芒”系列中，曲面产品为献给90后的第一台曲面电视，采用全金属、直下式曲面。采用华为的芯片。

　“星芒”系列：明星订制，粉丝共享

以年轻用户为核心的内容布局，以及围绕年轻用户的粉丝营销，是芒果基因里最核心的部分。“星芒”系列在业内首次采用了C2B的模式，为明星度身订造的互联网电视产品。

在硬件方面，“星芒”采用OLED量子点技术，芯片采用MStar 938方案。工业设计上，采用钢化玻璃贝壳材质，成功解决大屏超薄屏体的倾斜、弯曲问题。

在“软”的方面，“星芒”最大的差异化就是把硬件与粉丝的专属权利捆绑在一起。粉丝不但可以把明星IP印刻在硬件产品上，还可以获得超级内容IP的专属权益。

根据现场公布的价格信息，最贵的是星芒86寸，售价39999元;最便宜的是青芒32寸，购5年会员电视免费赠送。

现场体验

据悉，“青芒”的曲面产品，采用真4K曲面屏体 + 直下式矩阵背光模组的组合，搭载64位华为芯、采用气质灰搭配全金属阳极氧化工艺。“星芒”采用超薄无边框设计，机身采用航空铝金属材质，边角无缝弯折，一体化成型。背板为钢化玻璃贝壳材质，与其他材质相比更加稳定、不易变形，解决大屏超薄屏体的倾斜、弯曲问题。

无边

据芒果TV CTO黄冬介绍，爱芒果电视搭载基于国家广电总局TV OS系统为芒果系OTT产品自主研发的智能电视操作系统MUI。而c拥有简单易用、可以拥有自己的频道、TV端移动端可同步等特点。

听说，爱芒果电视不光可以收藏节目，还可以收藏频道;不光可以收藏爱芒果电视自带的节目和频道，有线电视频道、因安装第三方应用而产生的频道，都可以收藏。用户甚至可以把各种外界输入源中的节目收藏在“我的频道”中，方便下次快捷定位到特定的输入源并直接使用。此外，独创“覆层系统”和“景深系统”还独创“覆层系统”和“景深系统”，将观看路径减至最短。

可惜现场网络状况不好，遗憾未能深度体验。请期待流媒体网的后续专门评测。

总结分析

芒果TV做电视机，可谓顺应天时、地利、人和。

天时：其一、正如聂玫所说，国家政策允许。其二、电视正成为家庭互联网入口。其三、好的内容需要载体，电视机的活跃度以及整体价格远远高于盒子。正因为如此，牌照商们也纷纷进入互联网电视这个红海。

地利：芒果TV互联网电视是首批获得互联网电视牌照方之一,也是全国7家内容+播控双牌照持有者之一，如今，更是IPTV二级播控平台牌照的拥有者。

2011年，芒果TV便上线运营了芒果TV电视端的产品，与数十家厂商合作推出近百款机顶盒与一体机产品，形成芒果TV inside产品家族。2016年底，芒果TV互联网电视终端激活用户数达4471万;运营商IPTV业务全国覆盖用户2760万，其中湖南IPTV达380万。

2016年，芒果TV完成了B轮15亿元人民币的融资，公司估值达到135亿元。根据艾瑞的数据，2016年底，芒果TV移动应用月活(0.74亿)进入行业五强，除BAT控制的优土、爱奇艺、腾讯，仅次于乐视视频。在视频五强的环比增长数据中，环比增长57.27%的芒果TV名列第一，人均单页有效浏览时长是第二名在线视频平台的近2倍时长。

人和：四强联手与“五维”生态。

创维是专业的电视硬件制造商，芒果作为优秀的视频网站在内容方面独具优势，而国美则是距离消费者最近的电视零售商。而作为国字号的大PE，光大优选基金的加盟，则提供了资本实力的强有力保障。

在产品和体验层面上，爱芒果电视打造以用户为中心的“五维”生态——在内容、硬件、系统平台、服务、伙伴/渠道五个维度上，形成以“快乐”为核的价值闭环。内容+硬件+系统平台，构成爱芒果的“快乐产品”。服务+伙伴/渠道，构成爱芒果的“快乐体验”。

一手好牌在手，就看打的如何了，毕竟，一年或者三年都并不远，我们很容易等到结果。18个品牌，互联网电视是名副其实的红海，而且，生态的打法也并非今天才有，我们一起关注爱芒果电视的实战结果吧。

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