迟到的爱芒果电视 可能是电视圈最后的闯入者

2月22日，芒果TV联手创维、国美、光大优选基金，在北京发布“爱芒果”品牌互联网电视，正式进入互联网电视硬件市场。正如发布会主题是“芒果硬了”，集牌照方、内容制造商、传播平台于一身的芒果TV这次终于补强了硬件一环。相比于2015年智能电视新兴品牌的批量涌入，爱芒果电视的到来显得慢半拍，但并不意味着错过了时机，反而是在激烈竞争环境下有着充足信心和准备，2017年伊始，爱芒果电视开了一个好头。

拓荒期已过爱芒果电视来正是时候

目前国内电视分传统品牌和互联网品牌两个阵营，前者以创维、海信、TCL、康佳等为主，后者以乐视、小米、微鲸、PPTV等最为抢眼。

智能电视兴起之后，家庭娱乐终端的地位得到强化，也吸引了大批新品牌的进入，尤其是在2015年十几家蜂拥而入，但当时已经有人预测行业洗牌也即将到来。

经过2016年的起起伏伏，个别电视品牌已经掉队，剩下的也不再推行过于激进的运营方式，有一定品牌影响力之后开始稳扎稳打。相应的，曾经被互联网概念冲击的有点懵的传统品牌也开始稳定住情绪收复失地，原来狼群也没那么可怕。

从创立时间上来看，2017年入局的爱芒果电视和行业爆发期尚且隔了一年多的时间，并且也看不到有后来者，但比较好的一点是，有了时间看清这个模式的可行性，不打无把握之仗。

这两年，各电视品牌遇到了不同的掣肘，比如传统厂商在内容上积累不够，包括小米电视也需要通过视频联盟形式逐步堆积资源；而通过内容驱动产品的乐视，虽然销量增长可观，但长时间无牌照裸奔，承受了政策风险，被诟病颇多；还有一些品牌低价策略，产品不过硬，品牌知名度太低，迅速的淹没在用户视线里。林林总总的问题暴露以后，对于厚积薄发的爱芒果电视来说，补强每一环就避免了多走弯路，也有了在红海搏杀的底气。

并非互联网电视新兵芒果TV的二胎必须生

爱芒果电视是芒果TV硬件领域的突破，而事实上芒果TV已经在互联网电视服务上深耕多年。

芒果TV互联网电视是首批获得互联网电视牌照方之一,也是全国7家内容+播控双牌照持有者之一。早在2011年，芒果TV便上线运营了芒果TV电视端的产品，是业内最专业、最优质的互联网电视OTT & IPTV服务平台，与数十家厂商合作推出近百款机顶盒与一体机产品，形成芒果TV inside产品家族。2016年底，芒果TV互联网电视终端激活用户数达4471万；运营商IPTV业务全国覆盖用户2760万，其中湖南IPTV达380万。

在“芒果硬了”发布会上，湖南省广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫认为，之所以会生下爱芒果电视这个“二胎”，源于作为“内容方要对客厅消费有掌控力、政策允许、芒果TV事业转型期要抓住机会”，强调把内容做强的同时，一定要把硬件做成另一套核心。

2016年，芒果TV发布了自主研发、全新交互体验的智能电视操作系统MUI，并与阿里数码娱乐集团建立深度的战略合作关系，共同拓展家庭娱乐市场，全面加码芒果TV在电视端的存在。发布“爱芒果”品牌互联网电视，正是芒果TV一云多屏、多屏合一战略的进一步延伸，面对电视端市场，作出新的、最有力的冲击。

爱芒果电视的诞生既是芒果TV顺潮流而动，也是作为内容方希望更好的掌控端口的迫切心里。

爱芒果电视关键词：不烧钱要盈利 买会员送硬件

之所以去年开始，新兴互联网电视品牌降温，很多方面因为经济不景气，烧钱模式逐渐承受不住，赔钱补贴最初给了用户很大实惠，也让传统厂商皱眉头，但到底不是长久之计，加上2016年下半年面板等原材料价格上涨，也带动电视涨价风潮，不赔钱或者少赔钱也成了各品牌的共识。

从发布会上透露出的信息可以看出，爱芒果电视不会走烧钱的路，要做一家能够盈利的公司。并且定出的目标是，2017年发展100万用户，三年内发展1000万用户。

另外，产品销售上爱芒果电视采用了买会员送硬件的模式。其中“青芒”系列是买5年会员加尊享价，65英寸曲面是3499元，而32英寸仅为0元。

进入红海需要勇气 爱芒果电视之后还有谁

从2016年起，已经没有新品牌进入电视行业，包括爱芒果电视CEO刘伟也说这是一个红海。而芒果TV依然进入这个领域了，到底是内容加牌照身份，加上创维的制造和国美渠道加持，有信心也有决心在硬件方面创出一片天空。

除了争议不断的乐视，小米电视也在低调前行，其它新兴电视品牌更没有太大的激进动作。反而是国际大牌索尼、夏普、三星依然保持高端范，而海信、创维等保持雄厚实力，活的还算滋润。

对于电视行业来说，现有格局很难改变，爱芒果这个时间进入，恐怕已经是电视圈最后的闯入者。