不仅会玩体育营销 海信更擅长的是“高端大屏”

2017俄罗斯联合会杯已经开幕一周，作为场上显著的中国元素，海信正在以官方赞助商的身份，频频制造惊喜：从开幕至今，海信打出英文、俄文、中文的赛场广告。继“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.”的“世界杯到您家”的俄文广告语获得俄罗斯观众“接地气”的评论后，昨日亮相赛场的海信中俄语组合广告再次刷新海信品牌形象：“HISENSE,你好，Россия”。

在国际体育赛事频频亮相的背后，实则是海信在海外市场的品牌“硬实力”积淀。据中怡康1-4月份数据显示，海信ULED电视的销售量和销售额分别增长226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏电视的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。

尽管全球电视销量正处在长期下滑期，但数据显示，中高端、大屏电视正在逆势崛起，而与以往日韩品牌作为引领者的格局不同，这一次，中国品牌海信正在掌握越来越多的话语权。日韩相争，中国品牌模仿的电视历史一去不返。以海信为代表的中国品牌，用ULED、激光电视等自主创新技术，首次在国际市场站稳脚跟，甚至隐隐有后来者居上的格局。2017年CESAsia上，海信正式宣布将于今年在全球30个国家和地区上市海信的激光个电视和ULED海外新品，这意味着海信将加速争抢海外中高端市场，推动其全球品牌提升计划。