消费观念骤变的风潮下 海信激光电视踩对了脉搏

       2017年上半年是彩电行业的低潮期，期待的繁荣没有到来，反而早早进入寒冬。过去几年，电视作为智能家居入口受到空前重视，新兴品牌的涌入和新技术的更新迭代，都给这个行业打了强心针。但在消费不振的背景下，诸多问题暴露出来，也激发了很多人在思考，用户需要什么样的电视，电视未来的潮流趋势在哪里?

行业低潮期激光电视逆市上扬盖过OLED

根据中怡康全渠道统计显示，上半年彩电业额增量减，零售量同比下降12.17%，零售额同比增长0.37%，均价提升14.04%。电视不好卖是业内公认的话题，甚至有“卖一台亏一台”的说法。但是，我们依然能从数据统计中看出亮点，2017年1-6月份，国内65吋及以上超大屏电视量同比增长18.71%，额同比增长16.82%；其中，激光电视市场销量、额分别同比提升366.2%和 339.9%。海信激光电视累计额占有率达到40.9%，同比增长346.7%。

这里有两个关键词，分别是“激光电视”和“超大屏电视”，前者代表产品迭代的方向，后者体现用户的喜好。在一片红海领域，长期停滞不前下的亮点，无疑是行业发展的突破口。

液晶电视已经占据市场主流多年，但就像当年CRT被淘汰一样，液晶电视也走到了时代的关口，新一代电视技术亟待上位。关于OLED电视、激光电视甚至是量子点电视谁能胜出的话题已经争论了很久，其中OLED电视概念炒作的最积极，但受制于成本和良品率的问题，想要实现普及依然遥遥无期。并且从硬性本身上来说，多大尺寸的OLED面板就得有多大成本，在用户越来越倾向于选择大尺寸电视的背景下，大尺寸的液晶电视价格尚且降不下来，指望OLED电视吐血甩卖简直天方夜谭。

而作为另一新技术的代表，激光电视从目前增长势头来看是领先的。激光电视以激光为光源通过投影的形式，输出电视画面。它具有色彩鲜艳、亮度高、不伤眼等特点，并且投射画面适应环境能力强，低功耗更节能灯优势。重要的是，激光电视的投影尺寸要大得多，虽然包括液晶电视、OLED电视都在往大屏方向上发展，但在达到85英寸、100英寸这样的级别后，显示技术的支持变得吃力，成本更是达到惊人的数字，十几万甚至几十万都很常见。而激光电视的优势恰恰是超大画面，85吋-120吋的激光电视售价在5-8万元不等，并且技术趋向成熟，已经批量上市。

2014年被称为激光电视元年，而发展到2017年已经进入爆发期，在电视行业低迷时期，激光电视的强势表现已经抢的了第四代电视技术发展的先机。

警惕热炒概念 坚守激光电视的品质是关键

针对未来的布局，激光电视方面海信一马当先，索尼、TCL、长虹等老牌电视厂商也积极跟上。也可能是艳羡激光电视的广阔前景，进入2017年后，小米、极米、坚果、艾洛维、看尚、微鲸等互联网品牌也急迫得进入这个领域，一时间激光电视的热度暴增。

虽然说，今年国内品牌一窝蜂涌入激光电视领域，有利于概念的整体推广，让消费者更熟知这类产品。但也要警惕在热炒概念的背景下，并不是所有激光电视都符合它应有的定位，技术不过硬、产品不过关，用偷工减料蒙混过关，对激光电视整体是个损伤，也容易混淆视听，在消费者心理产生负面效应。

比如突破常规创造新的概念，在用户无法准确分辨的情况下，用有利于自己的参数做宣传， 仅仅是亮度这一项就有花样翻新的叫法，一时间业内哗然。还有抗光幕是否该是激光投影的标配，用户提出这个疑问时肯定是受到了一些误导，以为激光电视就是好一些的投影机，事实上作为高端电视的代表，高品质抗光幕是激光电视的“标配”和必备。激光电视可以在多种环境下投射画面，但最佳品质的呈现却容不得马虎。

国际大牌索尼、三星、三菱等在激光电视上早有涉猎，而国内专注于这个领域的先行者毫无疑问是海信，从2008年就提出激光显示的概念，到2014年产品问世，海信在研发上下了大功夫，已申请320核心专利技术，其核心激光引擎100%自主研发制造。海信先后推出88英寸到140英寸的激光电视产品，坚持大屏幕、高色彩、高标配、主打4K的产品体系，形成完整的产品线覆盖。

海信在激光电视上的领先的地位，是投入无数心血在产品创新、产品体系建设、品牌和品类营销、市场培育、服务体系上的结果。不炒概念，扎实做产品是海信的作风，积极推动激光电视的发展，回馈广大消费者。

用户消费观念急速转变激光电视跑赢了趋势

产品是否够好，消费者才是决定因素，电视也是如此。电视行业的尴尬点在于，越来越多的人已经不看电视了，从不断走低的电视开机率，甚至是很多用户自身体会都可以感知到这一点。然而就是在电视整体销量长期裹足不前的状态下，激光电视却不断扩大份额，只能说明用户的口味确实在改变，而激光电视迎合了新的消费趋势。

爱看电视的人真的越来越少了吗？事实上大家对于视听服务的需求并没有减弱，只是从电视上转移到其它载体上，对电影、电视剧、综艺节目等观看的随机性增加，而电视的传统属性在吸引用户方面下降。殊不知，电影院火爆势头不减，观影内容只在其一，超大屏的体验感和营造出来的氛围，才是最吸引用户的。所以，当我们看到统计数据里，超大屏电视的销量不断增加也是必然了。

如果说过去大电视是高端用户的选择，现在随着人均住房面积的增加，大的居住环境越来越需要有超大屏电视的支持，经常听到一些用户在购买55英寸、60英寸的电视后感叹“并不算大”。过去人们用公式计算客厅面积选择对应大小的电视，然而这一套在新兴消费观并不实用，好多人是不拒绝画面铺满墙的，影院的巨幕效果能在家里获得何乐而不为。

传统的依靠面板支撑的电视，总会有尺寸和应用环境的限制，而激光电视在做大尺寸方面很容易保持领先。“大屏时代”人们对视觉的沉浸感要求越来越高，所以怎么在成本可控的情况下让电视尺寸不断增大，就能征服更多的用户。

另外一点，消费者越来越追逐科技的酷炫感和想象力，在选择电视上也有体现的。当普通电视还是约束在一个边框里的时候，激光电视拓展大画面的能力是给用户自我选择的空间的。很多用户想要的不是一面带有电视的墙，而希望可以打造出多形态的家庭影院级体验。可能是在客厅，也可能是卧室，甚至是在小型工作室，而这种高品质、灵活性的视听设备是激光电视可以胜任的，也是“电视”这种产品变得更具时尚感和多样化。

我们不会担心电视会消亡，但最怕用户认为电视变得“老土”，现在观看影视内容的渠道太多，想要把用户重新拉回屏幕前，激光电视营造的看电视如同在观影效果，最能赢得用户的喜欢。

可以看出，类似海信激光电视的强势崛起，正是正确预测了消费潮流趋势，在恰当的时机下，给用户送上最需要的产品，从而迎来双赢的局面。而对于一个可期待的市场而言，抢先入局并且不断扩大的份额，海信激光电视快速奔跑又不失稳健。