智能电视之现状剖析：前方路在何方？

2017已经过去大半，总结上半年，国内电视领域的发展已经呈现出新的景象：在中产阶级崛起、消费升级的大环境下，电视在智能化的方向上狂飙猛进。
　　特别是，2017年上半年整体电视市场低迷时，QLED量子点电视的智能化全面升级为行业发展提供了新动力(310328,基金吧)。这值得研读，更重要的是，未来智能电视会走向何方？

　　1、现状：智能电视新高度

　　无论你是否感知，一个事实就是：科技的发展促进电视在智能化和人性化方面不断提升。如今的电视产品已经从过去单纯的“使用”进化成“智能交互”，变得更加“懂你”，厂商们也逐渐与用户玩成一片，与用户交朋友，悉知用户需求。

　　8月10日，在杭州举办的三星电视“品味·极致智能”媒体品鉴会上，浙江工业大学副教授姚信威也表示：“消费升级倒逼彩电业向智能化、人性化快速升级，以适应消费者更高的消费需求。”

　　研读当前智能电视产业的现状，三星无疑是最好的参照系。毕竟，如今的电视江湖，以三星为代表的韩系势力是这个产业舞台上的佼佼者。2016年，三星电视迎来第十一年登顶全球销量第一的辉煌，不出意外，今年很有可能是三星电视的第十二个稳居电视一哥宝座的年头。

　　具体到产品层面，三星QLED光质量子点电视则是最值得说道的。

　　所谓的QLED量子点就是一种电视的显示技术，量子点电视和原来的液晶电视相比，画质更好，节能减排，使用寿命更长，属于更高端的产品。这是电视产业的核心。要知道，电视业发展大潮中，每次都是新的显示技术来扮演产业升级换代的火车头。从球面CRT到纯平CRT，再进化到LCD液晶、LED背光、OLED… 而发展到今天，QLED量子点让电视显示技术达到新高度。

　　2017年是QLED的爆发元年，年初以三星为主要代表的一场量子点电视风暴全面袭来，随之将电视智能化推向了一个新的高度。

　　在此，举个具体例子。比如，操控复杂和内容少是当下智能电视的两大弊病。

　　首先，对于大多数智能电视来说，开机包括内容源选择、互联网内容选择、观看历史以及搜索等各种选项，操作起来并不便捷。智能在很多时候就变成了一个摆设，寻找节目要经过三、四级菜单，让人望“智”生畏。

　　而三星QLED TV的操作页面则十分精简，除了更改电视设置之外，绝大部分日常操作在两级菜单内便能轻松搞定。更人性化的是，大部分图标浮于电视画面下方，不影响电视的正常观看，让操控轻松一键触发。

　　其次，对于消费者一向诟病的智能电视观看内容少的问题，今年三星电视创造性地提供双重视频观看，搭载芒果TV及银河互联网电视两大牌照方平台，内容选择更加丰富。

　　此外，三星电视支持模糊搜索，并升级了移动端和电视端的互联。比如通过使用Smart View手机APP可以将手机上的内容投射到电视上，而且手机还能变身成遥控器，通过一个三星万能遥控器来控制包括广电、IPTV机顶盒以及游戏机、蓝光DVD等在内的多种外接设备。

　　这些都汇成了三星电视的智能化元素，也让三星成为智能电视的代表性玩家。

　　2、前方，敢问路在何方？

　　如今，随着智能家居概念的逐渐普及，特别是语音等智能技术的日益成熟，让智能电视具备了爆发的土壤。智能电视从几年前的“尝鲜”变成主流产品，并引得腾讯，阿里等巨头侧目，传统的电视制造商也已经与互联网公司以及流媒体合作来弥补自己的这一块短板。

　　数据最会说话。据奥维云网在“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”上提供的数据显示，2017年上半年，智能电视渗透率达到了85%，而且消费者对智能电视的粘性正在增强。

　　但一个客观的现实则是，在目前的智能电视市场，大多数电视都处在初级智能阶段，仅搭载语音操控、上网浏览等功能就被贴上“智能”的标签。很多人工智能电视的用户使用体验并不好，距离真正担负起“家庭娱乐中心”地位的程度还很远。可以说，这并不是真正意义上的智能。真正的智能化应该是像三星QLED TV般有温度的、个性化的、时尚的和娱乐的。

　　在我看来，智能电视门槛高，QLED量子点正在引领高端智能电视新风向。而且，用户在购买智能电视时，品牌影响力至关重要，这对三星电视而言无疑是极好的。

　　此外，最重要的一点是，随着智能电视屏幕越来越大，考验面板的供应链管理能力，这是很多智能电视厂商的软肋，但却是三星电视的优势。以自家尺之长攻别家寸之短，胜算极大。

　　可以预见，未来智能电视领域博弈将继续呈现胶着状态，除了三星，还有海信、小米、暴风、微鲸、联想等力量。但一个共同点则是，虽然距离人们想象仍然存在很大的差距，但前方智能电视的发展有望步入快车道。智能电视是客厅娱乐、生活的一个关键入口，是最有实力的“客厅经济”候选人。因为，智能电视作为客厅中最重要的一块屏幕，有望在移动互联网后时代，蔓延出巨大商机。

　　前方，智能电视的大屏化、开放化、智能化是客厅的核心媒介形式。身处行业变革浪潮之中，电子消费领域大咖三星则将推动电视行业从初级阶段走向更高层次的智能，这对于推进智能电视的产业化、商业化发展也具有积极作用。

　　当然，真正的智能电视之路不是一蹴而就，需要不断的完善和学习，不会一步到位，还需要走很长的路。但不管怎样，如今，三星已经处于智能电视的风口之上，而对于其他的电视厂商，前方或将跟随这一脚步，具体如何发力，在接下来的岁月里将至关重要。