阿里与迪士尼联手打造最强IP儿童影音魔盒

　　导 言

　　迪士尼的动漫电影等产品在中国上映时间会晚一些，本月15日阿里数娱与迪士尼公司联手打造了儿童数字娱乐平台，同步国外的最新迪士尼影音产品，并且拥有其他更多的娱乐功能，这款专为儿童设计的智能机顶盒让更多父母拥有了新选择。

　　正 文

　　今天就带大家深入了解一下这款由阿里数字娱乐与华特迪士尼公司强强联合打造的智能儿娱乐产品，先来看一下它的宣传视频：

　　12月15日，阿里与迪士尼宣布达成多年期授权合作协议，首次将消费者、实体产品与数字娱乐三者紧密连结。推出迪士尼视界(DisneyLife)为中国用户提供一站式数字娱乐体验。

　　

　　“迪士尼视界”是中国市场目前唯一以儿童和家庭为核心受众的综合性数字娱乐平台， 将为千万家庭提供丰富的娱乐内容，包括迪士尼与皮克斯广受欢迎的电影和动画剧集、游戏、电子读物、歌曲、迪士尼主题乐园及度假区的最新资讯等等。

　　

　　该款以米奇为灵感设计的产品自12月15日起在天猫启动预售，定价为人民币799元，包含1年的“迪士尼视界”基础订阅服务。

　　外观设计

　　该产品采用经典米奇头造型，分为黑色、黄色、红色、白色。目前预售的只有黑色款，其他颜色会陆续发售。

　　

　　机身背后提供USB、HDMI、电源接口，再搭配圆形饼干状遥控器。

　　

　　因为定位群体为小朋友，迪士尼视界的材质和做工都非常讲究，由于小朋友特殊的认知感应方式，在UI设计上，全部采用卡通图片设计，这样小朋友可以更方便的找到和选择自己想要的内容，非常贴心。

　　功能简介

　　迪士尼视界采用阿里云系统， 以迪士尼元素为主题，采用循环切换的形式，分为音乐，动画剧集，电影，绘本，游戏，商城，乐园和动画明星8个部分。

　　

　　电影：提供大量深受喜爱的迪士尼与皮克斯电影，包括《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《狮子王》、《玩具总动员1》、《玩具总动员2》、《玩具总动员3》、《怪兽大学》、《赛车总动员1》和《赛车总动员2》等。

　　动画剧集：收录了包括《小公主苏菲亚》、《小爱因斯坦》、《米奇妙妙屋》和《小熊维尼和朋友们》等在内的电视剧集。

　　

　　绘本：双语绘本，一边听故事，一边学语言。

　　游戏：内置各种动画原型游戏，与孩子进行人机交互。

　　音乐：收录了数百首迪士尼经典音乐

　　

　　商城：通过现场查看并和阿里客服交流，售卖商品为迪士尼周边以及天猫授权入驻的店铺所售商品，如文具，据童鞋，儿童服饰以及床上用品等。

　　乐园：分为两个区域，香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园。用户可以通过此功能进行迪士尼乐园门票，酒店，乐园餐饮等的预定。

　　动画明星：可以在这里设置喜欢的卡通人物并分配家庭成员身份。据阿里工作人员介绍，通过卡通角色的个性化设置可以达到控制观看时间或进行内容限制等功能。由于该功能为体验式功能，发布会上的体会还不够深入.

　　

　　特色功能

　　除了八个主要部分，迪士尼盒子还有它独特的功能。

　　

　　迪士尼相关视频及内容高频率保持更新：最新迪士尼院线影片在下映后也将第一时间收录。具有天猫魔盒的功能：在主界面右上角，进入“更多内容”选项会发现这里有一个阿里专区。这里集成了天猫魔盒上的所有内容，迪士尼视界是集成了迪士尼特色内容的天猫魔盒“增强版”。纯正英语语境：中英文配音及双语字母选择，遵循个性化发展需要，让孩子随时拥有可切换的英文学习语境。独家更新北美最新迪士尼动画剧集，同步国际平台，开拓视野。

　　

　　安全健康视界：阿里数娱团队精心研制，环保无毒，无棱角设计，硬件产品全方位呵护孩子健康。迪士尼精彩内容可分家庭成员使用，时长家长可控，资源分龄推荐，为孩子精心选择及把关。

　　

　　小编点评

　　迪士尼视界以这样的差异化内容切入客厅的策略，非常聪明，也完全契合阿里在文化产业上投入巨大的战略布局。

　　目前迪士尼视界在天猫进行第一轮预售，1000的预售即将告罄，作为一款以迪士尼的经典内容为切入点打造的智能硬件新品，角度非常有吸引力。

　　

　　现在的客厅产品，电视盒子或者智能电视，没有太大的硬件差异，一味的拼价格并不利于行业发展。同时，在内容竞争上，也存在各家内容差异化不明显的问题，都是通过版权购买以及自制原创内容的方式，并有没有哪一家能够独占鳌头。

　　小编看来，大家都没有足够强大的IP来支撑自己，而且贪大图全，这就造成了内容的同质化，而阿里推出“迪士尼视界”，利用自身强大影响力，聚合迪士尼良好的口碑和宽泛的知名度，针对儿童这个有强劲需求的群体，通过这样的强强合作，俨然走了一个打通用户在内容层面任督二脉的捷径，必然在这个极度垂直的领域打下坚实的基础。

　　在价格方面，中国家庭在孩子的投入上从来不缺钱，799元的定位也是符合大众消费标准。不管是自用还是送礼，都还算一个较好的选择。相信通过阿里和迪士尼这样的品牌效应带动，只要稍加推广，用户的接受度是较高的。