新台长慎海雄:央视要用科技和创意吸引年轻受众

2018年3月2日，中央电视台召开2018年工作会议。国家新闻出版广电总局党组副书记兼中央电视台台长慎海雄代表台分党组作工作报告，部署全台2018年各项工作。

　　据中央电视台网站消息：3月5日，慎海雄与中央电视台文艺部门进行座谈，听取关于文艺创作的意见建议并作指示。

　　座谈中，慎海雄指出，文艺是央视宣传工作的重要组成部分，通过春晚等节目看到了央视文艺部门的内生创造力、强大凝聚力。希望大家再接再厉、再创辉煌，坚持创新创新再创新，打破习惯性、经验性思维，以变应变，进一步提高传播力、引导力、影响力、公信力。

　　一要站在新时代新起点，以**新时代中国特色社会主义思想为统领，以新姿态、新要求检视内容创作和媒体深度融合，进一步激发内生动力，善于应对新媒体舆论环境下的竞争格局。

　　二要充分激发创作活力，推出更多“现象级”原创节目。加大传统文艺节目创新，强化优秀人才培训、选拔力度，提高内容制作能力，让优势更优、强者更强;遵循新媒体发展规律，海阔天空去想，脚踏实地去干，用最新的科技和创意吸引年轻受众，营造生机勃勃、充满活力、人人自豪的氛围。

　　三要积极推进流程再造，理顺“种豆子、数豆子”的关系。行政管理部门要做好服务保障，以采编播为中心，坚定不移推动改革，让员工舒畅工作生活，集中力量创作，进一步打响央视春晚等品牌。

　　慎海雄于2018年2月9日接任中央电视台台长，虽然任期才短短的一个多月时间，但从他最近的多次发言中，不难窥见央视未来发展的一些新动向，而综艺节目或许是新台长的重要发力点。

　　他在发言中提出，推出更多“现象级”原创节目，加大传统文艺节目创新。这也意味着，央视将继续坚持自主研发，在综艺节目开发、创新和布局这几大方面加大整体力度。

　　另外，他提出要善于应对新媒体舆论环境下的竞争格局，遵循新媒体发展规律，用最新的科技和创意吸引年轻受众。这说明央视在综艺开发上将更加适应年轻受众的接受习惯和特点，适应新的市场环境，创新综艺节目的传播形式。央视的综艺节目无论内容还是形式都将有能力与一线卫视甚至网络平台展开角逐。

　　他还指出要打破习惯性、经验性思维，海阔天空去想。如今，综艺节目在原有的市场逻辑下已经濒临穷途末路，市场竞争高度同质化，而央视有意做打破这一局面的先行者和开拓者，不被市场裹挟，在卫视创新乏力之时，综艺节目的未来方向或将由央视引领。

　　在前几年娱乐综艺大爆发之时，涌现了浙江卫视《奔跑吧兄弟》、湖南卫视《爸爸去哪儿》、东方卫视《极限挑战》等爆款节目，而央视的传统文化及综艺类节目却一直表现平平，始终处于“叫好不叫座”的局面。

　　由于爆款节目长期缺席，央视的整体收视率被各大卫视强势打压，招商优势也在不断被一线卫视抢占。

　　随着综艺节目的冠名费一路飙升，热门综艺的冠名费动辄上亿，吸金能力让人咋舌。《奔跑吧》冠名费高达5亿，总嚷嚷着“经费有限”的《极限挑战》第三季的冠名费达4亿元。

　　与此同时，一线卫视占据了越来越多的市场份额，央视则面临着开机率下降、收视总量被挤压等问题。

　　电视行业的整体广告收入不断下滑，综艺节目的广告收入却逐年上涨。电视台的“马太效应”更加明显，吸金能力出众的综艺节目成为电视台的“救命稻草”。

　　央视也开始意识到依靠固有的节目模式已经无法改变局面，改革综艺、推陈出新才是长久之计。

　　2017年初，央视开始主打文化类综艺。春节期间推出了《中国诗词大会》第二季，在娱乐大行其道综艺节目里成为一股清流，圈粉无数。随后，《朗读者》成为又一个爆款，还驱动了荧屏的文化热现象。年底，《国家宝藏》一夜刷屏。央视综艺借助这几个爆款影响力不断扩大，收视率也大幅回升。

　　一系列现象级综艺的走红，让大网友惊呼“你爸爸永远是你爸爸!”在各大卫视绞尽脑汁抢占娱乐综艺资源的高地时，央视另辟蹊径，凭借特有的文化基因走出了一股清新的“文化风”。

　　如今，央视的文化类节目已形成矩阵，也意味着其综艺节目的转型之路取得了初步成效，文化类节目成为央视走出同质化竞争的着力点，央视在与一线卫视的综艺竟争中找到了突破口。

　　2018年年初，央视推出文化节目《经典咏流传》，节目开播当天力压一众春晚和综艺节目，全国网平均收视率高达1.33%，再创一年来文化节目收视率新高。由此可见，央视的文化节目已经具有了一定的品牌效应。

　　相比前几年被地方卫视综艺碾压，如今的央视综艺已经大不一样，越来越能吸引观众的眼球。而新台长慎海雄依旧紧抓综艺节目，也预示着央视综艺将沿着这两年的好势头继续发展。

　　但近几年以来，综艺节目的江湖之争已从电视荧屏扩大到视频网站，综艺节目市场呈整体下滑之势。节目运营成本激增但广告收入下滑，视频网站不断抢夺年轻群体，冲击着传统卫视的江湖地位。所以，对电视台来说，2018年综艺市场的情况并不乐观。

　　可以预见的是，2018年电视综艺节目将面临新一轮洗牌，而央视将是其中不可忽视的一股重要力量。