索尼：OLED要做“领跑者” 8K构建生态闭环

在CES 2019国际消费电子展上，日本最大的电子产品制造商之一索尼推出了旗下首款8K液晶电视Z9G和新款4K HDR OLED电视A9G。两款电视产品是索尼在高端电视市场埋下的两条线，也代表着索尼在电视方面最新的技术成果。　　其中8K液晶电视Z9G搭载索尼最新的8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，在电视上下两端分别放置两个扬声器，以此来实现多声道屏幕声场的效果。此外索尼针对8K电视在芯片算法上做出了调整，力求让任何片源在8K电视上播放都能有接近8K片源的效果。
　　事实上，在今年的CES 2019上，我们看到了许多像索尼这样的知名电视厂商拿出了自己的8K电视方案。就在我们感慨8K时代来临时，也意识到8K电视依然面临着片源不足这样的生态问题。即便是有了电视硬件的支持，8K内容的缺乏也让这类产品在短时间内很难给用户带来真正的8K体验。
　　索尼从两方面解决8K内容不足问题
　　那么索尼是如何解决目前整个8K电视面临的生态问题呢？CES展会期间，索尼视觉产品公司总裁，索尼集团高级执行副总裁高木一郎等公司高层接受了新浪数码等媒体的采访，他表示希望能在8K产业链上构建一个闭环。所谓闭环，即不仅仅制造生产销售8K电视产品，索尼还想要从源头解决8K内容匮乏的问题，比如自己制作8K内容。
　　高木一郎提出“从镜头到客厅”的理念，所谓“镜头”指的就是索尼的广播电视器材，这些器材能够帮助专业人士制作8K内容。此外，高木一样透露2020年索尼与东京奥运会合作，提供拍摄8K内容的器材和制作后期编辑的器材。
　　另一方面，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁高桥洋也提到，2022年冬奥会索尼已经和工信部签署了8K超高清电视转播车的协议，首辆电视8K转播车将在3月份交付。
　　这些都说明，索尼所拥有的这些制作器材和生产线，足以让这家公司有能力去完善8K内容的生态。
　　不过这仍然是一个较为漫长的过程，如何现在就打动消费者购买8K电视就成为一个新的问题。索尼给出的答案是一个过渡式的解决方案。
　　就像上面提到的，索尼通过电视内置的8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，针对8K电视做了算法上的调整，力求将2K和4K的内容在Z9G上播放时能提升到接近8K的水准。高木一郎认为“这是各个品牌主要的差异点”，也是“索尼差异化的优势”。同是8K电视产品，如果哪一个品牌能在非8K内容上有更好的体验，那么这将成为现阶段8K电视的核心竞争力。
　　此外，高木一郎还表示，即便索尼和其他品牌使用了相同的面板，但由于使用的图像处理技术不同导致最终体验不同。索尼的优势在于图像处理器技术，这也是索尼电视最大的倚仗之一。
　　OLED电视市场，索尼要做“领跑者”
　　这句话同样适用于索尼的OLED产品。今年索尼除了首秀8K液晶电视外还带来了全新4K HDR OLED电视，新增加了77寸，给消费者带来更多选择。
　　目前中国OLED电视市场普及率和日本市场相比还有一定差距。高木一郎认为这样的情况有两方面原因，一方面是日本OLED市场起步较早，另一方面是中国本土品牌液晶电视价格相对便宜。后者也是左右消费者选择OLED电视的重要因素。
　　不过在这方面，索尼并不担心。这家公司认为OLED电视在中国的普及只是时间问题，也因此索尼在推出8K电视的同时也在积极更新4K OLED产品。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚在接受采访时表示OLED电视和液晶电视之间并非简单的替代关系。也正是出于这样的考虑，我们看到索尼旗下高端系列电视产品分成了液晶和OLED两个品类。
　　索尼希望在中国OLED电视市场能成为“一个领跑者，给大家开一个好头并且引领突破”。
　　在采访过程中，我们同样谈及了OLED电视价格的问题。高木一郎表示，索尼一直主打高端市场，并不会有意识通过降价获得更高的市场份额，目前也没有这样的计划。画质优先是索尼采取的策略，未来还会有更多尺寸、不同价格范围的产品来满足消费者的需求。
　　认准大屏高端市场
　　在谈到中国电视市场下滑的情况时，谢飚认为整体市场情况还是比较乐观的。至少对于索尼来说，其主打的大屏高端电视市场的销量规模依然处于一个增长的态势。根据索尼给出的数据，65寸市场同比翻了一番，75寸市场将近增加到2.8倍的规模。
　　“索尼未来还是会认准大屏市场，并将其认定为未来主要的发展趋势。”谢飚说道。
　　另外，我们在市场上看到了许多激光电视产品，这些产品区别于传统电视，通过激光光源将画面投射在墙上或是荧幕上，有点类似于投影仪，能够带来大尺寸屏幕的体验。对于这类产品的出现，高木一郎认为它们还没能和电视机构成直接的竞争关系。原因是这类产品在画面亮度和音质上都不具备很大优势。
　　索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍也认为，目前超短焦投影技术（激光电视应用了这类技术）还没能成熟，只有当它发展到符合索尼对画质和音质的要求，且能够将价格控制在合理范围的时候，索尼才会考虑。