大数据看暑期OTT大屏客厅娱乐进化史

暑假一到，又到了开启各种暑期档霸屏模式的时候，还记得暑期必然重播的《还珠格格》、《西游记》吗?小时候的我们，一到暑假就整天腻着家里那个笨重的彩色电视，从早看到晚，乐此不疲。现在客厅的电视已然更新一代又一代，尤其是在智能电视、OTT盒子的诞生下，让客厅接入了互联网，令我们和家人一起坐在客厅里除了看电视，还有音乐、游戏等各种娱乐可以一起参与，这里互娱君为大家用大数据解析下暑期OTT大屏客厅娱乐进化史~

根据奥维云网OTT大数据平台(TV Video Compass_TVC)数据，我们发现：

1、暑期7月，OTT大屏家庭用户月度使用垂直类应用设备规模接近1.6亿台

暑期大屏用户花费了更多的时间在大屏端，进入7月暑期，用户月度累计使用五大类型应用的设备规模达到了1.58亿台。

2、音乐、游戏类应用仍是OTT大屏用户最喜欢的应用，月度累计使用设备规模分布中，占剧80%+份额

暑期较多用户在大屏使用音乐、游戏类应用，月度累计使用设备规模分布中，两者占比增至近84%。其中，游戏类应用的使用设备规模增长显著，进入8月，游戏类应用的累计使用设备规模占比超过了音乐类应用，占比从32.5%持续增长至42.7%。

3、学生群体回归，带来少儿类应用显著增长，教育、游戏类应用OTT端月活环比均呈现较高增长

五大类应用月活终端规模变化中，教育类、游戏类、音乐类应用在暑期表现了新一波的增长。其中，教育类增长最为显著，7月月活较平时增长62.4%，8月有所回落，较平时(6月)仍有12.5%的增幅;游戏类应用月活增长稳定，7月、8月较平时(6月)的增幅保持在18%~19%;生活类应用在7月，月活有了较大幅度增长，增幅10.6%;音乐类应用月活小幅增长，7月、8月较平时(6月)的增幅为7.2%、3.7%。

4、OTT大屏用户各类应用集中度呈现不同特点，购物、教育、音乐类应用呈现极高寡占型，生活游戏呈现低集中竞争型

通过对音乐、游戏、购物、生活、教育类TOP10应用的月活规模进行分析，发现：

音乐类应用：用户更爱听音乐，QQ音乐、虾米音乐位列第一、第二，占据7成市场份额;7大K歌类应用占据24%市场份额

音乐类应用在OTT端处于极高寡占型竞争态势，TOP2应用月活规模集中度达到了69%(OTT端音乐类应用中CR2=69%)。

其中，QQ音乐(腾讯音乐娱乐集团)、虾米音乐(阿里音乐)凭借自身丰富的音乐库，吸引较多的大屏用户聆听在线音乐，月活位居第一、第二。同时，TOP10应用主要满足用户不同音乐需求，QQ音乐、虾米音乐、HiFi音乐，着重为用户带来良好的在线音乐体验，提供了高音质的歌曲与MV;歌友汇、彩虹音乐、音乐现场、百灵K歌、酷我K歌、咪咕爱唱、全民K歌，这7个应用为用户提供了K歌、广场舞学习等内容，占据了24%的市场份额。

游戏类应用： 游戏类应用竞争较为分散，TOP7应用排位稳定

作为OTT大屏用户最喜欢的第二大应用，游戏类应用中TOP10应用的市场份额仅为41%，且整体应用排位稳定。

购物类应用：购物类APK格局相对稳定，“电视淘宝”一家独大，排名第一

购物类应用主要为移动端耳熟能详的电商类应用，上榜的TOP10应用中，电视淘宝、京东商城、苏宁易购、唯品会。其中，电视淘宝在OTT端发展态势好，排名第一，占据了98%的市场份额。

生活类应用：假期健身类应用热度提升，“FitTime减肥瘦身”、“每日瑜伽” 、“Keep”等排位均有上升

生活类应用类型较多，上榜的TOP10应用中，包含了健身、新闻、天气、社交等应用，占据了 62%的市场份额。

教育类应用：暑期，幼儿教育类应用表现突出，乐学教育、悟空识字、贝瓦儿歌TOP3位置稳定，占据8成市场份额

教育类应用在OTT端也处于极高寡占型竞争态势，连续多个月份，OTT端教育类月活TOP3应用稳定，占据市场份额78%。同时，教育类应用较多面对幼儿群体，TOP10均为幼儿教育类应用。其中，乐学教育由于其内容包括了儿童儿歌、课程辅导等，覆盖较广的少儿年龄段，月活规模达到了286万，占据教育类应用市场54%的份额。

以下为8月OTT应用排行榜报告：